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Las campañas Advantage de Meta, son realmente buenas?
Si estás pensando en usarlas o tu estructura de campañas está basada en ellas, échale un vistazo a estas observaciones.
Por norma general, los resultados medidos desde las campañas, siempre suelen ser mejores que comparándolos con campañas manuales, el problema suele venir cuando miramos la facturación bruta y las métricas como el ROAS blended.
Aumentas un 20% el presupuesto por qué meta va volando y resulta que has vendido igual o incluso menos que el mes pasado.
Eso sí, tienes un roas fardón.
Por qué creo que pasa esto? Por qué Meta le tenía envidia a las PMAX de google. Ellos también querían una caja negra que funciona como una traga perras.
Esto imagino, que no pasa en todas las cuentas, pero en particular donde más lo he visto, es en cuentas grandes que utilizan más de 1 canal publicitario y que por norma general Meta entra más tarde al juego.
Ejemplo:
Un cliente lo peta en SEM y SEO, activas meta con A+, desde el primer día tienes un ROAS 7.
Ahora bien, ¿Cuánto has vendido de más?
Entre poco y nada.
Y donde está el secreto? (creo)
En el sistema predominante del 1 day view por encima del de clic.
En el ejemplo que pongo, estamos hablando de que un 70% de las ventas, vienen de haber visto el anuncio y no haber clicado.
Y no, no digo que no haya podido influir la visualización del anuncio en el proceso de ventas...
Pero, es un % de las ventas extremadamente alto comparado con las personas que sí han hecho clic en el anuncio.
¿Entonces, las usamos o no las usamos?
Pues como todo, depende.
Entiendo que es el futuro, pero no sé hasta qué punto tiene sentido migrar toda tu estructura de campañas a Advantage.
En mi caso, intento utilizarlas siempre que el cliente, tiene creativos, ángulos y buyers validados, haciendo de estas, las campañas always on.
Por otro lado, utilizamos las campañas manuales, las de toda la vida, para trabajar toda la fase de experimentación.
Aparte de la estructura que utilizamos, estoy trabajando en diferentes pruebas respecto a los modelos de atribución de meta.
Así que si te interesa, sígueme y te voy contando,
Espero que te sirva, nos vemos pronto.
Abrazo
